La Comisión Europea ha impuesto una multa histórica de 1.490 millones de euros a Google por abuso de posición dominante en el mercado de publicidad en línea. Según la investigación realizada por la Comisión, Google habría utilizado su posición dominante en el mercado de búsquedas en línea para imponer restricciones a los sitios web de terceros que utilizan su servicio de publicidad.
En particular, la Comisión ha encontrado que Google obligaba a los sitios web de terceros a utilizar exclusivamente su servicio de publicidad en línea, AdSense, si querían incluir anuncios en sus páginas de resultados de búsqueda. Además, Google habría impuesto restricciones contractuales a estos sitios web, prohibiéndoles mostrar anuncios de los competidores de Google.
Según la Comisaria de Competencia, Margrethe Vestager, “Google ha abusado de su posición dominante en el mercado de publicidad en línea durante más de diez años, privando a los consumidores europeos de la posibilidad de beneficiarse de la competencia y la innovación en este sector. La multa impuesta hoy envía un mensaje claro a Google y a otras empresas de que la Comisión no tolerará el abuso de posición dominante en el mercado”.
Esta no es la primera vez que la Comisión Europea ha multado a Google por abuso de posición dominante. En 2017, la Comisión impuso una multa récord de 2.420 millones de euros a Google por favorecer ilegalmente a su servicio de comparación de precios en línea, Google Shopping, en sus resultados de búsqueda. Además, en 2018, la Comisión impuso otra multa de 4.340 millones de euros a Google por abuso de posición dominante en el mercado de sistemas operativos para dispositivos móviles, al obligar a los fabricantes de dispositivos Android a preinstalar sus aplicaciones y servicios de búsqueda en línea.
En respuesta a la multa, Google ha anunciado que apelará la decisión de la Comisión. “Vamos a estudiar la decisión de la Comisión en detalle para determinar nuestros próximos pasos. Creemos que nuestros productos y servicios han creado más opciones para los consumidores y una mayor competencia en el mercado de la publicidad en línea”, ha declarado Kent Walker, vicepresidente senior de Asuntos Globales de Google.
